Depuis plus de deux ans, les événements en présentiel sont de plus en plus retransmis en direct. C’est ce que l’on peut observer avec nos clients, qui viennent de tous secteurs et qui intègrent désormais du Live dans leurs prises de paroles ou dans leurs opérations événementielles. On vous explique pourquoi vous avez tout intérêt à digitaliser votre événement.
C’est aussi prendre des place de cerveau disponible et captiver votre audience le plus longtemps possible à travers des taux d’attentions maximisés.
L’atout premier d’un événement digital est la puissance de sa portée. Le live vous permet de toucher une audience bien plus large, que vous n’auriez jamais pu toucher en vous appuyant sur un événement uniquement en présentiel.
En effet, vos spectateurs peuvent être éparpillés aux quatre coins de la France ou du monde et le Live est le moyen le plus efficace, le plus simple et le plus économique pour les rassembler.
De plus, le Live est accessible puisqu’il peut être vu dans n’importe quelles conditions tant qu’il y a du réseau. Il n’est donc plus question de se déplacer pour suivre un programme, et d’avoir à organiser sa journée pour y participer.
En plus de cela, les barrières de la langue ou du handicap sont contournées, puisqu’il est possible d’avoir recours à de la traduction en direct ou à de l’interprétariat en langages des signes.
Tout d’abord, pouvez maximiser votre audience, vous pouvez également mieux la cibler ! Pour communiquer sur un événement, on peut faire de la sponsorisation, du mailing, une newsletter, et s’appuyer sur les réseaux sociaux (de votre marque et de ceux des intervenants). Un Live diffusé sur les réseaux sociaux permet aux connections de vos spectateurs d’être eux-mêmes touchés par votre événement.
Au-delà du nombre de spectateurs, l’intérêt de digitaliser un événement est de créer une vraie communauté virtuelle. Cette dernière se retrouve à avoir un intérêt commun pour votre direct, et c’est pourquoi cet esprit communautaire est tant lié à l’interaction. Si le spectateur se sent en confiance avec le contenu, la marque et la communauté, il pourra devenir acteur de l’événement.
Enfin, cette expérience incite encore plus les gens à s’exprimer, et donc à obtenir des retours constructifs pour l’organisateur du Live. Avec un événement digital, vous proposez une vraie expérience aux spectateurs à distance. Votre audience va rechercher l’authenticité, la pertinence et l’instantanéité… et c’est exactement ce que le Live propose.
Une retransmission en direct est aussi un moyen de tenir en haleine le spectateur. Il s’identifie à un moment unique, et il a le sentiment d’établir un lien quasi-personnel et intimiste avec la marque et les intervenants.
Que ce soit des artistes, influenceurs ou chefs d’entreprise, on a une impression d’accessibilité. De plus, le Live facilite la conversation, et renforce le lien avec vos spectateurs – et ce que vous vendiez un produit ou transmettiez un savoir.
Finalement, tous ces sentiments qui sont finalement difficiles à ressentir dans d’autres formats de vidéo font qu’une communauté se crée autour de ce rendez-vous. Le spectateur en devient quelque part acteur, et sera de fait plus proche de votre marque qu’il ne le serait avec une publicité par exemple.
Enfin, gardez en tête que le Live ne meurt jamais !
Digitaliser un événement, c’est finalement l’immortaliser, et permettre à n’importe qui d’accéder à votre contenu, sur le long terme.
De plus, puisque le Live est généralement un format long, il est possible de l’exploiter pour faire une multitude de formats courts ! Vous pouvez sélectionner un extrait, une séquence spécifique ou une thématique abordée, couplée avec un best-of ou même un « behind the scenes ».
Ces petites capsules vidéo peuvent être un très bon moyen de propager l’événement sur vos canaux de communication, et d’avoir une banque de contenus. Ces derniers peuvent être exploités dans le temps, toujours dans le but de faire exister votre marque et rediriger vers le replay de votre format long.
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